Vpon推首个基于云计算移动广告分析系统

腾讯科技 12年07月31日 15:33 【转载】作者：腾讯科技责任编辑：张文希

导读：年初，Google Analytics产品衍生为可以支持统计行动作业系统上的App使用数据，消息一出，让国内移动互联网人蠢蠢欲动。来自国内的知名移动品牌广告平台Vpon Inc.在本月初不期然宣布，他们的开发团队已经采用基于Hadoop的海量云结构开发出一套支持海量数据挖掘、分析及处理的3S系统（Sales Supporting System）,它将率先与Google、Yahoo、Facebook等公司在领先技术的应用上比肩，建立大中华区最大的MapReduce移动广告运算丛集(cluster)，这也是中国首个基于云计算的海量数据移动广告分析系统。

关键词：云计算移动广告 Vpon

今年初，Google Analytics产品衍生为可以支持统计行动作业系统上的App使用数据，消息一出，让国内移动互联网人蠢蠢欲动。来自国内的知名移动品牌广告平台Vpon Inc.在本月初不期然宣布，他们的开发团队已经采用基于Hadoop的海量云结构开发出一套支持海量数据挖掘、分析及处理的3S系统(Sales Supporting System),它将率先与Google、Yahoo、Facebook等公司在领先技术的应用上比肩，建立大中华区最大的MapReduce移动广告运算丛集(cluster)，这也是中国首个基于云计算的海量数据移动广告分析系统。

说道Hadoop这个技术名词，不少人还有些陌生。但它是目前大数据时代不折不扣的“标配”技术——能够提供高传输率(high throughput)来访问应用程序的数据，适合超大数据集(large data set)的应用程序。目前，国外有许多云服务提供商已经为企业搭建好了Hadoop基础架构，但是Vpon基于该项技术所研发的云计算海量数据移动广告分析系统还是国内首开的先河。

3S追踪海量数据的“情境“模式

移动定位，让你即便是一只没有脚的小鸟，也可以被判断出行动的踪迹。Vpon 威朋公司的3S系统开发团队来自于Google、Yahoo、IBM等，了解Hadoop技术的发展情况便不难发现，这些公司在这项全新的技术应用上都有尝试。该开发团队的负责人透露，他们可以通过分析用户接入网络的模式(3G/WiFi)、开启App的类型、使用时间、地点等因素去判断用户可能处在什么情境之下，是在开车、坐地铁，还是在候机、逛街……从而再去分析投放什么样的广告给用户最合适。

以Vpon威朋给徐汇区某餐饮企业做的促销广告为例，最初是从早上9点到下午5点的全天全网投放，但经分析发现，如果用户使用WIFI接入网络，很有可能他已经选好了消费地点，而如果使用3G，用户很可能在等人，而这个时候如果距离他75米处有个餐饮店，他就非常可能会改变消费决策去这个餐饮店——3G用户比WIFI用户的转化率和到店率高出28%，即把当初全天全网投放转为重点时段投放3G用户。可见，这样的数据对于移动广告投放和优化有着至关重要的影响，即在数据支持下帮助广告主分析在哪一个情境下哪一种用户转化率会更高，帮助广告主优化广告投放预算。一般来说，在3S系统的帮助下，广告效益能提高15%~40%。

多维分析技术“领跑“移动品牌广告市场

实际上，Vpon威朋在移动品牌广告方向的尝试由来已久。自08年成立以来，Vpon已服务超过500家知名品牌，包括麦当劳、可口可乐、美国运通、花旗银行等等。而这次推出的3S系统在经过半年的试用阶段之后，目前一切功能已经正式向所有广告主开放。

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3S数据分析系统：用户点击分析

3S系统每隔一小段时间(现在大约为5分钟)会将日志数据送到Hadoop Cluster中，并汇入到Hive table中，Hive table底层即为Hadoop文件系统，3S系统会在每天的工作时间(现在是凌晨)依照定义执行任务。除了运用Hadoop技术完成海量数据的运营之外，3S系统还能够在多维度上完成对海量数据的分析挖掘，并依照广告周期直接显示报表等。

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3S数据分析系统：活动与广告分析

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3S数据分析系统：区域分析

3S系统进行时

目前，国外Yahoo、Facebook、Twitter等互联网公司纷纷推出类似3S的精准数据分析系统，尤其值得关注的是Twitter近期推出的可依据用户地理位置投放营销信息的广告系统已经开始同多家大公司合作试用，包括英国航空公司、华盛顿邮报等。

面对市场的激烈竞争，Vpon 威朋首席执行官Victor Wu表示：大数据并不直接代表数据的价值，通过数据分析找出数据背后的价值才是关键。他们不怕3S系统被拿来与国外同类的产品所比较，因为除了运用Hadoop技术完成海量数据的运营之外，3S系统还能够在多维度上完成对海量数据的分析挖掘，比如电信运营商、操作系统、手机型号等等，并根据这些多维度的分析结果为广告主提供适宜的“情境广告“解决方案，是国外的同类产品目前无法适应调整的，在技术上也远远领先于国内其他移动广告平台。